【集萃網(wǎng)觀察】

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)變革的重要力量，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。直播電商作為多業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系的重構(gòu)，是激發(fā)市場(chǎng)潛力、形成新型消費(fèi)的有效途徑。

6月26日，“626中國(guó)服裝品牌直播日”活動(dòng)將在全網(wǎng)掀起中國(guó)服裝品牌的又一輪直播熱潮。本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，各服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)重點(diǎn)參與。屆時(shí)，活動(dòng)將以同期異地線上直播的形式，由各服裝品牌產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)結(jié)合實(shí)際情況，自主選擇平臺(tái)機(jī)構(gòu)，組織開展直播活動(dòng)。

探路直播，挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力

發(fā)展直播電商對(duì)于推動(dòng)行業(yè)更好融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局具有重要意義。截至2020年，中國(guó)電商直播用戶已達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。通過(guò)直播購(gòu)買商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%。服飾類產(chǎn)品依然是直播帶貨中交易額最大的品類。

于去年6月舉行的首屆中國(guó)服裝品牌直播日，是在黨和各級(jí)政府帶領(lǐng)全國(guó)人民抗擊新冠肺炎疫情的背景下開展的。對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在日前舉行的“626中國(guó)服裝品牌直播日”河南·西平站新聞發(fā)布會(huì)上，將其形容為：人民政府為人民，民生產(chǎn)業(yè)促民生。而今年，是“十四五”開局之年，站在全面建成小康社會(huì)、開啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的新起點(diǎn)上，孫瑞哲表示這是：數(shù)字經(jīng)濟(jì)促經(jīng)濟(jì)，品牌直播樹品牌。

直播電商具有內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的屬性、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的屬性，以及流量經(jīng)濟(jì)的屬性。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程已經(jīng)開啟。立足新發(fā)展階段，發(fā)展直播電商是實(shí)現(xiàn)行業(yè)商品、要素、服務(wù)高效流通的重要途徑；也是繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建雙循環(huán)格局的現(xiàn)實(shí)選擇。孫瑞哲向行業(yè)人發(fā)出倡議：讓我們以品質(zhì)、品味、品行為核心，發(fā)展更有價(jià)值、更有特色、更有溫度的服裝直播電商。

基于此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的2021年中國(guó)服裝品牌直播日活動(dòng)，將聯(lián)合服裝品牌、產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)共同開展，通過(guò)此舉充分挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，講好中國(guó)服裝品牌故事。

聚合優(yōu)質(zhì)企業(yè)，滿足新消費(fèi)

當(dāng)前，不少知名產(chǎn)業(yè)集群、服裝品牌企業(yè)正在積極開展直播電商業(yè)務(wù)，以直播為抓手，在多個(gè)線上渠道尋找業(yè)績(jī)?cè)隽�，也探索出直播電商的新發(fā)展思路。為聚合行業(yè)力量，推動(dòng)中國(guó)服裝品牌直播電商邁向更高層次。2021年中國(guó)服裝品牌直播日活動(dòng)，通過(guò)“行業(yè)協(xié)會(huì)組織推動(dòng)，行業(yè)企業(yè)自愿參與”的方式，聯(lián)合一批資源集聚能力強(qiáng)、專業(yè)服務(wù)水平高的服裝產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)與品牌企業(yè)。

圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”的行業(yè)發(fā)展定位，本次活動(dòng)將優(yōu)先篩選在本細(xì)分領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、文化特色、品牌影響力的品牌企業(yè)，順應(yīng)與引導(dǎo)新時(shí)代下消費(fèi)升級(jí)的新需求，實(shí)現(xiàn)垂直化、細(xì)分化、專業(yè)化的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，樹立活動(dòng)整體形象

為了營(yíng)造服裝電商直播的良好氛圍，中國(guó)服裝品牌直播日活動(dòng)將采取一系列舉措，樹立活動(dòng)整體形象，打造行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。 據(jù)介紹，本次活動(dòng)將制定“中國(guó)服裝品牌直播日”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，確定為活動(dòng)整體形象，參與直播日的行業(yè)企業(yè)在活動(dòng)與宣傳期間統(tǒng)一使用。 如果說(shuō)2020年是直播“元年”，那么2021年的直播正在成為線上的“基礎(chǔ)設(shè)施”，在直播電商中找準(zhǔn)方向、把握機(jī)遇，才能贏得未來(lái)。2021年中國(guó)服裝品牌直播日活動(dòng)，將集結(jié)行業(yè)新勢(shì)能，推動(dòng)中國(guó)服裝品牌把脈直播經(jīng)濟(jì)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

來(lái)源：紡織服裝周刊